2023-09-08场景数字化:构建场景驱动的发展模式
消费场景是指直接面对消费者的场景,也是当前场景营销发生的主要领域,例如前文所述场景营销、场景金融、场景教育等都属于消费场景。消费场景的数字化,主要基于大数据分析和人工智能技术。场景需求是高度个性化的,因此当前营销通过构建用户画像实现场景营销。大数据分析技术帮助营销人员挖掘消费者更多的瞬间兴趣内容并为此构建动态标签,建立更加接近消费者处于“当时”场景中实时状态的画像,更动态化的用户画像可以确保营销过程呈现的信息富有感情。人工智能技术可以更加细致地划分场景,增加场景的粒度,呈现动态的场景,促进自动化的场景营销实现。...
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